Befunde
Die SEO-Audit-Befunde sind die Tagesarbeit dessen, der Angebots-Content pflegt. Jede Zeile nennt ein Angebot, ein Feld, die gebrochene Regel und einen Satz dazu, was Suchmaschinen daraus machen — und führt mit einem Tastendruck dorthin, wo der Text gepflegt wird.
So kommen Sie hin: Über jede der drei Zahlen auf dem Dashboard, über die Aktion Alle Befunde dort, über SEO-Befunde je Zeile in der Marktplatz-Artikelliste, über die Infobox SEO-Befunde an der Marktplatz-Artikelkarte oder über die Suche SEO-Audit-Befunde.
Aufbau der Zeilen
Die Liste ist nach Schweregrad, dann Regel sortiert — Fehler stehen immer oben.
| Spalte | Bedeutung |
|---|---|
| Schweregrad | Fehler rot, Warnung gelb, Hinweis neutral |
| Regel | Welche der 25 Regeln den Befund erzeugt hat |
| Marktplatzcode / Unterkontocode | Marktplatz und Shop des geprüften Angebots — zugleich der Rahmen, in dem Duplikate gezählt werden |
| Artikelnr. / Artikelbeschreibung | Der Business-Central-Artikel dahinter. Der Variantencode und der Titel des Angebots sind ausblendbare Zusatzspalten |
| Geprüftes Feld | Das Angebotsfeld, das die Regel betrachtet hat |
| Ist | Der gemessene Wert: Länge in Zeichen, Zahl der Bilder oder Zahl der Angebote mit demselben Text |
| Grenze | Der Wert, gegen den geprüft wurde. Bei Duplikaten steht hier 1 — mehr als ein Angebot mit demselben Text ist eines zu viel |
| Meldung | Was falsch ist und was Suchmaschinen daraus machen. Kein Regelname, sondern die Begründung |
| Festgestellt am | Wann das Audit den Befund erzeugt hat |
Befunde sind kein Verlauf
Jedes Audit löscht die alten Befunde des geprüften Angebots und schreibt die aktuellen. Die Tabelle zeigt deshalb immer den Stand des letzten Audits je Angebot, nie eine Historie. Ein korrigiertes Feld verliert seinen Befund beim nächsten Lauf — nicht in dem Moment, in dem Sie speichern.
Arbeitsweise: Fehler zuerst
- Fehler abarbeiten. Das sind die Angebote, die eine Suchmaschine so nicht ranken kann — ein fehlender Titel oder zwei Angebote hinter einem Pfad kosten nicht Ranking, sie kosten die Seite.
- Eine Zeile wählen und mit Eingabe den Marktplatz-Artikel öffnen. Dort steht das Feld, über das sich die Regel beschwert; die Infobox SEO-Befunde zeigt alles, was an diesem Angebot sonst noch offen ist.
- Feld füllen, dann auf der Karte SEO prüfen — die Befunde des Angebots werden sofort neu geschrieben, und die Infobox ist die Probe.
- Zurück in der Liste Warnungen sichten. Duplikate zuerst: Sie betreffen immer mindestens zwei Angebote, und beide tragen denselben Befund.
- Hinweise sind Vorrat: Schlüsselwörter, Slug, Marke, EAN — jedes davon macht die Seite besser, keines hält sie auf.
Ein Angebot bricht in aller Regel mehrere Regeln auf einmal. Deshalb lohnt der Weg über die Artikelkarte mehr als das Abarbeiten Zeile für Zeile: ein Besuch, alle Felder.
Aktionen
| Aktion | Wirkung |
|---|---|
| SEO-Audit ausführen | Prüft nach Rückfrage jedes Angebot im Umfang neu und ersetzt die Befunde durch das aktuelle Ergebnis |
| Dieses Angebot erneut prüfen | Prüft nur das Angebot der gewählten Zeile, nachdem seine Texte korrigiert wurden, und meldet das Ergebnis |
| Content mit Copilot entwerfen | Fordert von Copilot neue Texte für das Angebot der gewählten Zeile an. Der Entwurf wird ein Content-Vorschlag, dessen Karte sich sofort öffnet |
| Marktplatz-Artikel | Öffnet die Marktplatz-Artikelkarte des gewählten Befunds — mit Eingabe erreichbar |
| Artikelkarte | Öffnet die Business-Central-Artikelkarte dazu, für Beschreibung, Attribute und Herstellerangaben |
Das Regelwerk
25 Regeln in neun Gruppen. Grenzen sind Einstellungen aus der Einrichtung; eine Grenze von 0 schaltet die jeweilige Prüfung ab. Ein Feld, das ganz fehlt, erzeugt nur den Fehlt-Befund — die Längenprüfungen desselben Feldes werden dann übersprungen.
| Regel | Schweregrad | Grenze (Standard) |
|---|---|---|
| Titel fehlt | Fehler | — |
| Titel zu kurz | Warnung | Titel Mindestlänge (20) |
| Titel zu lang | Warnung | Titel Maximallänge (150) |
| Titel doppelt | Warnung | mehr als ein Angebot im selben Shop |
| Meta-Title fehlt | Fehler | — |
| Meta-Title zu kurz | Warnung | Meta-Title Mindestlänge (30) |
| Meta-Title zu lang | Warnung | Meta-Title Maximallänge (60) |
| Meta-Title doppelt | Warnung | mehr als ein Angebot im selben Shop |
| Meta-Description fehlt | Fehler | — |
| Meta-Description zu kurz | Warnung | Meta-Description Mindestlänge (70) |
| Meta-Description zu lang | Warnung | Meta-Description Maximallänge (155) |
| Meta-Description doppelt | Warnung | mehr als ein Angebot im selben Shop |
| Beschreibung fehlt | Fehler | — |
| Beschreibung zu kurz | Warnung | Beschreibung Mindestlänge (300 sichtbare Zeichen) |
| Schlüsselwörter fehlen | Hinweis | — |
| Slug fehlt | Hinweis | — |
| Slug ungültig | Warnung | nur a-z, 0-9 und einfache Bindestriche; Segmente mit / |
| Slug doppelt | Fehler | mehr als ein Angebot im selben Shop |
| Bild fehlt | Fehler | — |
| Zu wenige Bilder | Warnung | Min. Bilder (1) |
| Marke fehlt | Hinweis | Marke und Hersteller leer |
| EAN fehlt | Hinweis | — |
| Kategorie fehlt | Warnung | Marktplatzkategorie leer |
| Übersetzung fehlt | Fehler | Kanal in einer anderen Sprache als die Artikeltexte ohne Titel oder Beschreibung in seiner Sprache |
| Übersetzung veraltet | Warnung | Marketingtext der Kanalsprache aus einem inzwischen geänderten Marketingtext übersetzt – siehe Marketingtext übersetzen |
Die Schweregrade bedeuten: Fehler — die Suchmaschine kann die Seite so nicht ranken. Warnung — sie kostet Ranking. Hinweis — sie könnte besser sein.
Warum „Slug doppelt" ein Fehler ist und „Titel doppelt" nur eine Warnung
Der Unterschied ist nicht die Schwere der Nachlässigkeit, sondern was technisch passiert.
Zwei Angebote mit demselben Titel sind zwei erreichbare Seiten. Die Suchmaschine sieht sie als Kopien, entscheidet sich für eine und rankt die andere schlechter oder gar nicht. Ärgerlich, aber reparabel — und in Sortimenten mit Varianten manchmal sogar hinnehmbar.
Zwei Angebote mit demselben URL-Slug sind eine erreichbare Seite. Der Kanal kann unter einem Pfad nur ein Produkt ausspielen; das zweite ist für Kunden und Suchmaschine schlicht nicht da. Kein Text, keine Meta-Angabe und kein Bild gleicht das aus, solange der Pfad kollidiert. Darum ist es der einzige Duplikat-Befund mit Schweregrad Fehler.
Wie Duplikate gezählt werden
- Verglichen wird je Marktplatz und Unterkonto: Derselbe Titel auf zwei verschiedenen Shops sind für eine Suchmaschine zwei verschiedene Seiten.
- Verglichen wird normalisiert — getrimmt und ohne Rücksicht auf Groß- und Kleinschreibung. „Kabel USB-C" und „kabel usb-c " sind dasselbe.
- Leere Werte zählen nicht als Duplikat; dafür gibt es die Fehlt-Regeln.
- Ein Stapellauf baut dafür einen Index über den gesamten Umfang und schlägt je Angebot nur nach. Wird ein einzelnes Angebot geprüft, fragt die Regel stattdessen direkt die Datenbank: Ein Vollscan des Shops, um vier Fragen über ein Angebot zu beantworten, wäre der falsche Handel — und dreißig übernommene Vorschläge hintereinander täten ihn dreißig Mal.
Was das Audit als Beschreibung und als Bild wertet
Beurteilt wird, was der Kanal ausspielt, nicht was der Marktplatz-Artikel speichert:
- Beschreibung: zuerst der eigene Text des Angebots (er ist variantengenau), sonst über den Beschreibungs-Resolver des Hubs — Marketingtext, externe Quelle wie Icecat, Artikelbeschreibung. Ein Angebot, das Icecat befüllt, gilt damit nicht als leer. Gezählt werden nur sichtbare Zeichen: HTML-Tags werden entfernt, die gängigen Entitäten aufgelöst, Leerraum zusammengefasst.
- Bilder: die Bildzeilen des Kanals und — sofern die Bildquelle des Angebots nicht auf Marketplace steht — zusätzlich die Artikelbilder samt Bild der Artikelkarte. Eine hinterlegte Hauptbild-URL zählt als ein Bild, auch wenn es keine Bildzeilen gibt.
Was ein gültiger Slug ist
Kleinbuchstaben a–z, Ziffern und einfache Bindestriche; mehrere Segmente werden mit / getrennt. Kein führendes, abschließendes oder doppeltes Trennzeichen. Umlaute, Leerzeichen und Großbuchstaben sind genau das, was Shops in kodierte Zeichen oder Weiterleitungen verwandeln — und beides rechnet eine Suchmaschine der Seite an.
| Beispiel | Verdikt |
|---|---|
zebra-zd421-etikettendrucker |
gültig |
drucker/zebra-zd421 |
gültig — Segmente mit / |
Zebra ZD421 |
ungültig — Großbuchstaben und Leerzeichen |
zebra--zd421 |
ungültig — doppeltes Trennzeichen |
zebra-zd421- |
ungültig — abschließendes Trennzeichen |
Aufbewahrung
Weil jedes Audit die Befunde des geprüften Angebots neu schreibt, wächst die Tabelle nur durch Angebote, die nicht mehr geprüft werden — gelöschte Shops, ausgelistete Artikel. Genau dafür ist die Tabelle für die Aufbewahrungsrichtlinien von Business Central registriert, mit Festgestellt am als Datumsfeld. Eine Richtlinie wird nicht automatisch angelegt; sie einzurichten ist Sache des Administrators.